adverteren voor gays loont

Adverteren voor gays loont

Volgens het Britse Media Week is het onbegrijpelijk dat reclamejongens een lucratieve doelgroep als de Europese homomarkt links laat liggen. In de VS maakt gay marketing een belangrijk deel uit van promotiebudgetten.
"Terwijl de weekendbijlagen van de dagbladen uitpuilen met advertenties staan er van de grote merken vrijwel geen reclame-uitingen in de gay magazines", constateert Media Week. Een Brits onderzoek dat uitgevoerd werd door Out Now toont aan dat het erg onverstandig is niet in homomedia te adverteren, want de doelgroep is goed opgeleid, reist vaker en duurder dan de gemiddelde toerist en is vooral bewezen trendsetting.Wetenschappens becijferen dat in het Verenigd Koninkrijk 4 à 8% van de bevolking homo is. 40% Is hoger opgeleid en gemiddeld hebben ze een aanzienlijk hoger inkomen dan de doorsnee Brit, meer dan 20.000 pond per jaar. Homo's boeken jaarlijks gemiddeld meer dan twee internationale vluchten en betalen iedere maand voor zo'n 424 pond met hun credit card.Deze cijfers waren voor bedrijven als Lufthansa en Toyota reden om zich eindelijk speciaal tot deze markt te richten. "Andere bedrijven negeren het feit dat deze Dinky's (double income, no kids) alleen al aan reizen meer dan 2 miljard euro per jaar uitgeven", zegt Theodora Varsamis, hoofd van de marketing afdeling bij Lufthansa. In de nabije toekomst zal Lufthansa, dat in het VK erg goede resultaten boekt met advertenties in homobladen, extra campagnes starten in Duitsland en Nederland.Volgende maand worden de resulateten van soortgelijk onderzoek bekend gemaakt. Out Now tekende voor het research in Nederland, in opdracht van de Gay Krant.bron: Gay Krant